春回大地，万象更新，2月22日，中国传统节日元宵节刚刚过去，著名旅游景区张家界就迎来了包括冰岛大使贡纳尔·斯诺里·贡纳尔松（Gunnar Snorri Gunnarsson）在内的外国驻华使领馆官员、境外旅行社和旅游媒体一行30余人的考察团。在胜利战胜冰雪灾害后，张家界的旅游接待从2月6日开始全面恢复，旅游市场迅速启动，考察团全体成员对张家界的独特迷人的自然风光和浓郁多彩的民族风情赞不绝口，欣然接受了“张家界旅游推广使者（大使）证书”，表示要为张家界境外旅游市场的开发出点子，做实事。冰岛大使贡纳尔·斯诺里·贡纳尔松在考察结束时向记者表示，旅游业也是冰岛大力发展的产业，冰岛同样拥有非常奇特瑰丽的瀑布、冰川、火山喷泉等自然景观，冰岛愿意和中国张家界在景区合作方面开展更深入的合作。

张家界是中国首批世界自然遗产地、世界首批世界地质公园和中国首批5A级旅游景区所在地，以全世界规模最大的最壮观的石英砂岩峰林奇观著称于世。张家界目前天气状况良好，春天的气息浓郁，旅游接待设施完好，接待条件俱备，游客人数增长迅速，尤其是境外游客有大幅增长。考察团成员对张家界的美景向往已久，在春节刚结束的第一天就纷纷从北京、上海等地飞赴张家界。考察团成员来源广泛，包括来自冰岛、突尼斯、英国、马来西亚、印度尼西亚等使馆人员，来自英国、德国、意大利、奥地利、马来西亚、突尼斯驻华旅游机构和旅行社的负责人；来自中央电视台、旅游卫视、《中国旅游报》、英国《英中时报》、《环球游报》、新浪乐途旅游网、凤凰旅游网的编辑和记者共30余人。

2月22日，考察团成员刚抵达张家界机场就受到了张家界市政府的热烈欢迎，身着绚丽民族服装的少女将美丽的丝巾敬献给了远方的客人。当天下午，考察团参观了张家界军声画院，感受了张家界特有民族工艺美术作品军声砂石画的独特魅力。晚上，张家界市政府领导专程拜会了考察团的主要成员，就国际旅游合作事项进行了密切磋商。

2月23日上午，考察团乘坐世界上最长的高山观光客运索道（7455米）登上天门山景区，远观自然奇迹天门洞，进行山地拓展活动，举行“张家界探险旅游拓展基地”成立揭牌仪式。在拓展培训师的带领下，考察团还穿越了惊险刺激的天门山栈道，在穿越过程中还将签上自己的姓名和日期的红色丝线栓在了古栈道沿途的树枝上，留下一份难忘的见证。下午考察团前往大庸府城多民族文化遗产陈列馆参观，举行“新浪汽车万名车友活动基地”揭幕仪式；活动的组织者之一的中国科学探险协会北京驰野探险俱乐部表示，在2008年内配合北京举办第二十五届奥林匹克运动会，组织新浪万名车友前往张家界旅游观光。在大庸府城花厅考察团成员和当地旅游业人士、现场游客进行交流，不少团员还发表了现场讲演，交流会后由张家界市旅游局向各位团员颁发了“张家界旅游推广使者证书”。各位团员欣然接受了证书，表示要为张家界国际旅游市场的开发积极努力。2月24日考察团一行进入张家界核心景区武陵源参观，欣赏了世界绝版风光旅游资源——石英砂岩大峰林。

本次外国使团、旅游机构、新闻媒体的考察团是由张家界市旅游局和中国科学探险协会北京驰野探险俱乐部共同策划和组织的，其目的是为张家界拓展国际旅游市场，开展国际旅游文化交流打基础。据中国科学探险协会北京驰野探险俱乐部总经理王建五先生介绍，本次考察团仅是第一批，在年内还将组织3至4批类似的考察团来张家界。

一、张家界旅游资源概况

张家界市地处湖南省西北部，1988年5月因旅游开发经国务院批准设立，原名大庸市，1994年4月又因旅游产业发展更名为张家界市。全市总面积9516平方公里，辖2区2县，全市总人口162万，其中以土家族、白族、苗族为主的少数民族占总人口的77％。张家界旅游资源十分富集，核心景区的武陵源风景名胜区，拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园和国家首批5A级旅游景区，有中国第一个国家森林公园—张家界国家森林公园，风景区面积264.6平方公里。另有“武陵之魂”天门山国家森林公园、“世界罕见的物种基因库”八大公山国家级自然保护区、 “百里画廊”茅岩河、江垭温泉等景色秀美、风光独特的自然旅游资源；有红二方面军长征出发地旧址、贺龙故居、湘鄂川黔革命根据地省委旧址等红色旅游资源；有天门山寺、五雷山寺、普光禅寺、玉皇洞石窟群等宗教旅游资源；有大庸府城少数民族文化陈列馆、桑植民歌、土家风情园、秀华山馆、老院子等民族民俗旅游资源，全面展现了土家族、白族、苗族等少数民族传统习俗和民族文化。全市已建成国家等级旅游区点12处，其中5A级1处，4A级5处。

二、张家界旅游产业发展的基本情况

建市以来，张家界人敞开山门，改革开放办旅游，加快旅游基础设施建设，大力加强基础性工作，大手笔开展旅游宣传，加快旅游产业发展，基本实现了江泽民同志题词要求“把张家界建设成为国内外知名的旅游胜地”的目标，现在正按照省委、省政府的要求，朝着建设世界旅游精品的目标奋进。

一是旅游产品日趋成熟。航空、铁路、高速公路立体化交通网络已经形成而且日趋完善。进入景区的公路比较通畅。景区内，环保客运汽车专用公路、天子山索道、黄石寨索道、百龙天梯和高标准游道比较配套，非常方便客人游览。旅游区点开发按国家标准纳入政府规划管理，环境容量在10万人以上。已经建成星级饭店68家，其中四星级5家，待评五星级的1家，按五星级标准在建的4家，张家界的日接待能力达到3.62万人。

二是旅游服务有了一定水平。建市20年来，张家界依托旅游快速发展并且积累了一定的旅游管理和服务的经验，对各种旅游变化的应对机制日趋成熟。张家界旅游从业人员队伍进一步壮大。目前，张家界有旅行社68家，其中，国际社达到22家，占了整个湖南省的一半。导游队伍规模每年都在扩大，在册导游4000人左右，在张家界从业导游达6000人以上。旅游业的发展为张家界解决了近5万个就业岗位。

三是旅游的知名度较高。张家界在国内已经有了很高的知名度，已经成为国内知名旅游品牌。国内市场进一步扩大，旅张游客超过20万人的省市有5个。在国际上张家界的名声也越来越响，韩国、东南亚、港澳台等20多个国家或地区成为我市客源地，去年韩国客人达32万多人。

四是旅游产业初具规模。2007年，全市旅游景区景点共接待国内外游客1878万人次，比上年增长12、1%。初步测算过夜人数超过800万。旅游总收入达到91.25亿元，比上年增长15%，旅游业占GDP（151.2亿元）比重达56％。入境旅游者达 129万人次。

三、近期张家界旅游业发展目标任务

2008年是全面贯彻落实党的十七大精神，实施我市“三年有改观，五年大变样”建设纲要的关键一年，全市旅游业发展的奋斗目标是：全市各景区（点）接待游客人次比上年增加10％，旅游总收入比上年增长15%，接待入境旅游人次比上年增长10％，一次性进入核心景区人数比上年增长12％，重点建设一批高星级酒店，启动会展、娱乐、度假、体育等一批旅游产业项目 。

 加快转变旅游发展方式，着力推进旅游国际化进程。围绕提高旅游业发展的质量和效益，力争在调整结构、创新营销、拓展市场上实现重大突破。一是加快旅游产品结构调整。按照建设世界旅游精品的目标要求，修订完善旅游产业发展规划；紧紧依托世界级的旅游资源，按照国际化标准，大力发展休闲度假旅游、会展旅游、商务旅游等旅游产品；加快东线、西线旅游开发，着力打造“温泉之乡”和红色旅游品牌；扎实构建多元化旅游产品体系，有效促进旅游产品从做大向做强做优做特转变，旅游产业从注重规模向注重规模、质量和效益并举转变，不断提高旅游产业附加值。重点建设高星级酒店，兴建张家界体育生态公园，力争张家界国际会展中心立项上马。二是加快旅游市场资源整合。按照“政府引导、企业主体、市场运作”的原则，采取兼并、收购、合作等方式，推进旅游企业强强联合；加快交通、旅游企业现代企业制度建设，着力培育有张家界特色的领军集团。强化旅游市场整治，严厉打击破坏旅游秩序行为，增强旅游市场竞争力。扩大旅游对外开放，大力引进国外大型旅游企业和国内百强旅游企业进入张家界旅游市场。三是加快旅游营销方式创新。实施大策划大营销战略，结合建市20周年庆典和承办湖南旅游节，策划举办1—2个国际性的主题促销活动，打造出世界级的促销兴奋点。创新旅游营销机制，高效运用促销资金，在巩固、拓展国内客源市场的同时，邀请国外大媒体拍片制片宣传促销，委托国外专业公司和代理商代理促销，勾联国外著名景区景点联合促销，大力开拓国际客源市场，争取在开辟东南亚、日本、欧美市场上取得明显突破，力争境外旅游人次增长10％以上。