扭转乾坤：中国电影以商业片形式存活

　　无可置疑，《卧虎藏龙》为华语电影在北美票房记录里划上了历史性的记印。1.28亿美元的票房成绩创下的不仅是一个票房记录，这个疯狂的数字成为了今后数年中国电影开拓国际市场的梦想与目标。从《卧虎藏龙》开始，大陆电影在进军国际市场上多了一条更鲜活的道路，从前，能够进入世界视线范围的华语电影多是依靠在国际电影节获奖的艺术类型影片，而《卧虎藏龙》扭转乾坤为华语商业电影开拓了生路，让国际市场把目光从大陆艺术电影和香港动作片的两种类型转向更“中国”、更商业的领域。如王中磊在接受采访时提及，虽然从制片和投资背景看来，《卧虎藏龙》并不中国化，但它所体现的中国文化符号却成为攻占国际市场的重要元素。新影联发言人高军则表示，《卧虎藏龙》当年由于运作的原因在国内票房并不理想，只收得1300万人民币，但对中国武侠片的发展起到了标竿性的作用，让中国电影在走向低谷的时期亿商业片的形式存活下来，意义非同反响。8年之后，《功夫之王》以新的姿态脱颖而出，这个新也许不是电影类型上的更新换代，而是华谊凭更成熟的操作方式，从融资、制片、营销、发行等方面有“预谋”地攻入北美市场，成为有一个新的起点。

　　后继乏力：武侠动作片国际地位回落

　　“没有《卧虎藏龙》就没有后面的武侠大片。成功的武侠大片成为中国大导演必须跳跃的一道门槛”，高军如此说到。确实，张艺谋的武侠三部曲《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》继《卧虎藏龙》之后在国内和国际市场都获得了相当优秀的成绩，《英雄》在北美更取得约5400万美元的票房。如果说《卧虎藏龙》的成功只是一次偶然，那《英雄》的成功则为武侠动作片在国际市场的生存巩固了地位。随后几年，中国大导纷纷向同类型影片挑战，陈凯歌《无极》(blog)、冯小刚《夜宴》，或是于仁泰执导李连杰( blog)主演的《霍元甲》，再或者稍偏离武侠范畴的周星驰()的《功夫》。从《英雄》开始，国产片正式与大片与商业片靠拢，并由于投资巨大，国际市场成为必不可少的回收途径。也正因为对国际市场的重视，国产片对奥斯卡()的重视与日俱增，文艺片也许依然是依靠戛纳、柏林、威尼斯电影节为平台推销和展示自己，但胃口更大的国产大片需要凭借的则是奥斯卡的光芒。但这些都只是国产大片向国际市场的探路，《英雄》北美票房5400万美元，《十面埋伏》为1100万美元、《黄金甲》为660万美元，数字一部比一部回落，更不要说《无极》的惨败。可见，要在国内与国际取得双赢的票房成绩，只是依靠电影类型的吸引已不足够，国产武侠大片的吸引力下降是不争的事实，真正要打入北美市场，必须要与莱坞电影工业接轨。

失败教训：扬长避短保持特色

　　虽然《卧虎藏龙》《英雄》等在北美市场取得了一定程度上的胜利，这几年国产大片在进军国际的过程中也翻过不少跟斗，《无极》和《长江七号》算是其中两个惨痛的例子。《长江七号》并不是以武侠或动作为噱头的片子，但由于《功夫》曾在北美取得1710万美元的骄人成绩，周星驰的新片不期然成为国际媒体关注的焦点——最后票房数字却让众人大跌眼镜。从《无极》和《长江七号》的失败教训中，可以看到，要玩特技或者科幻，我们实在远远填不饱美国人的胃口，他们可是看着《星球大战》和《ET》长大的一群。《无极》在故事和特效的运用上被批得一无是处，《长江七号》则被认为是周星驰出现过短，影片像是“一场纯商业的外星狗秀”。两部影片的种种宣传噱头放到了国际市场，反而成为了自揭其短。显而易见，在接轨好莱坞电影工业的同时，保持自我特色与特长是必不可少的基石。而《功夫之王》

　　创出新路：迈向成熟的国际化运作

　　《功夫之王》4月18日在美国3151家影院上映，首周末共取得2090万美元票房，勇夺单日和首周末票房冠军，创下华语片在北美上映的最新首周末票房纪录，现在在北美的累计票房已达到4830万。虽然成绩暂时还未超过《卧虎藏龙》和《英雄》，但影片在运行和操作上却具有比其他国产大片更成熟的地方。该片运用独立制片的形式，集合多国融资，并各自负责各自版权，如王中磊所说，每年可以在北美上映的中国电影并不多，就说之前华谊兄弟投资的《夜宴》，后来虽然把北美版权卖给了美国公司，但并没有取得正式排映，但《夜宴》是一部完全中国制造的电影，《功夫之王》则不同，是属于国际性合作，并由好莱坞导演执导，一开始就已经预定了北美档期。至于国内和国际的市场定位，华谊兄弟等制片人对《功夫之王》的要求是，这个电影是要适合在尽可能大的范围内放映，而这个尽可能大的范围包括观众群与放映的地域。因此，从这两个角度出发，他们最后选择了一个中国传说加功夫的题材，并赢得三个卖点：成龙( 听歌 blog)、李连杰；功夫；神话。《功夫之王》从融资开始，每走一步视线都同时聚焦在国内和国际市场两方面，所以“在美国他们说这是英文片，在中国观众却认为是国产片”，王中磊说。然而，我们都明白这一条模棱两可的界线，其中确是中间却隐藏着《功夫之王》走向双赢的种种玄机。谭争劼/文