Yaris雅力士推动小型车市场高档化
　

　　Yaris雅力士之所以能获得如此大的关注，得益于其强大的产品优势。以往，在国人眼中，小型车意味着缺乏安全稳定性、动力性能差、配置太低等等，甚至是低档车的代名词，“价廉而物不美”、 “低价低质” 等因素影响着人们的购买热情。日前一份业内研究报告告诉我们，“目前一些小型车，因为其技术、性能等方面的大量缩水，被证明不能适应市场需要，实际上，中国消费者需要的是精品小型车”。

　　Yaris雅力士正是为改变这种现状而生。当前，小型车在全球的呼声越来越高，而中国作为全球最大的消费市场，Yaris雅力士在这个时候进入可谓适逢其时，大有席卷风云之势。Yaris雅力士是国内第一款挂丰田标识的紧凑型两厢车，也是其全球三大战略车型之一。迄今为止，Yaris雅力士在欧洲总销售量已逾160万辆，在全球更是创造了超过300万辆的惊人销售业绩，斩获“最安全小型车”、“世界十大故障最少汽车”、“消费者最满意汽车”、“全球最超值汽车”等无数奖项。

　　对于创下全球小型车传奇的Yaris雅力士，为了保证其优良的欧洲血统能够百分之百地得以传承，丰田决定把这款全球战略车型放在“丰田21世纪全球模范工厂”――广州丰田生产，它继承了TOYOTA的核心价值——Quality品质、Durability耐用、Reliability可靠。据悉，Yaris雅力士将和Camry凯美瑞混线生产，广州丰田“三位一体”的品质保障体系(先进的工厂、创新的渠道、卓越的产品)也将在Yaris雅力士身上得以全面体现，其品质完全可以得到保障。

　　堪比中级车的动力性、媲美中高级车的安全性及丰田特有的可靠耐用的高品质将Yaris雅力士的魅力展现到极致。广州丰田高层曾多次强调，Yaris雅力士将作为广州丰田最重要的量产车型之一，是继Camry凯美瑞之后的又一巅峰之作。业内人士称，Yaris雅力士有望在中国市场延续其小型车销量之王的奇迹，并将中国小型车市场向高档化方向提升，颠覆性地改变人们对小型车安全性能差、技术含量低、品质不可靠的传统认识。

　　创新营销模式：撼动细分市场的另一利器

　　如果说欧洲品位和丰田品质为Yaris雅力士在中国能获得成功提供了有力的保证，那么领先于世界的广汽TOYOTA营销渠道又是其另一制胜法宝。它不仅能提升广州丰田自身的销售能力，对整个行业和市场来说也同样是一个福音。专家称，它将推动中国小型车消费市场的高品质服务进程，并引领汽车营销模式的变革。

　　据悉，Yaris雅力士车主将与中高级车Camry凯美瑞车主共享广汽TOYOTA独有的e-CRB(智能化渐进改善的顾客关系构筑系统)销售服务体系。作为领先业界的销售服务系统，e-CRB从顾客踏进广汽TOYOTA销售店的第一步起，就开始为顾客提供从售前导购到新车出库、整备、交车再到售后服务等一系列全方位的服务。对于消费者而言，除了开车之外，其它一切与车辆有关的事情都可以放心地交给销售店来做。这样的营销服务体系，能全程满足顾客的消费需求，让顾客从舒适的心理享受，升华到对Yaris雅力士的价值认同，从而有力地提升Yaris雅力士的销售量和美誉度。

　　除e-CRB系统外，i-Yaris和Y-station两大创新模式的导入，将进一步完善广汽TOYOTA的营销渠道。i-Yaris是中国首个完全实现汽车网络选配预定的系统，通过该系统，消费者可实现在线选购、在线报价及跟踪服务等一系列购车体验，大大降低了消费者体验品牌的时间成本和接触成本，最大化地吸引具有高度个性化需求的潜在小型车购买者，使汽车网络营销第一次在中国完整呈现。而Y-station体验站的建立，则能为消费者提供Yaris雅力士专有的品牌文化体验，并通过专业人员向消费者介绍Yaris雅力士产品的多方面价值，成为汽车深入融合现代时尚生活的标志之一。

　　近年来，时尚、个性、智慧等主流概念逐步导入中国汽车市场。伴随着市场环境和消费者需求的变化而不断发展的创新营销渠道，进一步印证了广汽TOYOTA对卓越品质的不断追求。它将改变中国的小型车市场格局，将汽车消费引入品质化时代。基于此，业内人士预测，即便在新飞度、标志207、POLO、乐风、骊威、马自达2等众多车型争雄的竞争环境中，Yaris雅力士也一定能突出重围，占据细分市场的领袖地位。