最近，一项护肤消费调查显示出美白祛斑、抗衰老、保湿位据前三位，而中草药护肤品则名列最喜爱的护肤品之首，这一调查正与新一年护肤主导方向相吻合。今夏的护肤主流将呈现一下趋势：
1.中草药护肤
未来5～10年，主导美容护肤品市场的将是天然植物及中草药美容品，其中又以中医传统理论和现代高新科技相结合的新产品开发为热点。
去年世界中草药年销售额已超过160亿美元，并以每年10％～20％的速度递增。新的信息表明：不仅亚洲人对传统中草药的接受程度较高，欧美等发达国家的健康观念也在改变。中医药博大精深、资源丰富，将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。 目前，欧莱雅、资生堂等国际大公司都已经或正准备启动在华的中草药项目，耗费巨资研发东方中草药的精髓。
2.抗污染
近年来，为了对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射、外部毒素的入侵、工作压力、睡眠不足、生活不规律等，许多有远见的化妆品公司开始着手研发抗污染、抗紧张类护肤品，如今，越来越多的具有净化、排毒等功能的护肤品开始出现，许多大品牌，如碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等推出了各自针对性的抗污染、抗紧张类的护肤品。
3.无添加护肤
“无添加”一词来源于日本，规定了102种不能添加到化妆品中，对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害，这一需求已成生产和消费趋势。
但实事上，目前国内外对无添加并没有统一标准，但有一个原则，即必须具备4个主要特征：一是不添加有害人体（皮肤）的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等；不添加没有确切功效成分的物质；不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源；不添加多余的辅助材料。
4.绿色化妆品
绿色化学，是用化学技术和方法减少或消灭对人类健康、社区安全、生态环境有害的原料、催化剂、溶剂和试剂、产物、副产物等的使用和产生。
绿色化学的应用覆盖范围很广，绿色商品的种类包括：食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品等。像绿色食品，特指无污染的、安全、优质、营养类食品。一项关于绿色商品的网上调查结果显示，在人们愿意购买的绿色商品中，绿色食品需求最大，占33.3％，其次是非必需品的绿色化妆品。
目前，“绿色化学”的概念已经开始被一些化妆品公司所接受，并开始着手开展这方面的研究与实践。如欧莱雅的研究人员使用木糖——一种从山毛榉木中提取的天然糖分，一种可再生的原材料，研制用于皮肤护理的全新的活性分子。
5.儿童护肤
据《中国零售业》白皮书披露，儿童护肤品将成为未来化妆品市场的一个热销趋势。儿童皮肤的含水量没有成年人的高，因此儿童护肤品对保湿效果的要求没有成年人高，在针对儿童设计配方时，应当控制配方的刺激性，尽量使用天然的原料，少用防腐剂、香精、化学成分。第三，儿童护肤品设计应更加注重安全性。在儿童护肤品制备过程中，应该严格灭菌，有效控制微生物数量，防止微生物感染，提高产品安全性。
目前在国内儿童护肤品市场上，除了美国进口品牌强生占据绝对优势之外，一些本土品牌，如郁美净、绿豆蛙、调皮宝、小浣熊等也跃跃欲试，希望从中分得一块蛋糕。
6.美白淡斑
拥有白皙剔透的美丽肌肤一直以来都是东方女性，尤其是中国女性不倦的追求。与此同时，对化妆品研发人员而言，安全而有效的“美白”产品也是永远的研究主题。
21世纪，随着生物医学取得突破性进展，对皮肤结构及功能等的研究也大有进步。研究结果表明：导致肌肤变黑的黑色素是经过复杂的过程而生成的，并且通过分别抑制各种生成阶段就能得到更高效、更安全的美白效果。近年来，素以“美白”产品著称的资生堂公司运用基因解析等尖端技术，试图研发出更安全、更有效的美白成分。今年4月，资生堂在中国上市的新产品中含有的“凝血酸”就是这一尝试的科研成果。
据专家预测，未来的美白成分可能未必只通过皮肤起作用，全身状态、甚至精神状态都会对肌肤状态产生很大影响。未来，或许运用先进科技可能创造出：只要闻一闻就能使肌肤白皙的香水。
7.抗衰老
与美白一样，抗衰老一直是中国女性非常在意的肌肤保养项目，与西方女性不同的是，中国女性特别希望青春永驻，漂亮总是与年青如影相随。因此，如果说美白是年轻中国女性孜孜不倦的追求与梦想，那么，抗皱则是中国女性步入中年之后的主修美容课。
为了迎合中国女性消费者对抗衰老产品的需求，各大国际品牌可是下足了功夫，不惜投入巨资开发相关产品与配方。各种高新尖端科技成果得以运用，各种最昂贵、最珍稀、最具科技含量的成分得以使用，各种最具优势、最具功效的配方得以采用，从金字塔顶端的顶级品牌，到金字塔底座的大众品牌，从迪奥、兰蔻到希思黎、香奈儿，从玉兰油、巴黎欧莱雅到资生堂、理肤泉，从专柜产品到药房产品，从百货商场到超市卖场……无一不被“抗衰老”这一最具消费实力与潜力的品类所吸引。
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