2008年，在这个商家寸土必争的奥运年，谁都不甘落后。众多消费数码品当中，数码相机行业的竞争之激烈已经可以用硝烟弥漫来形容了：为了抢夺商机，佳能、尼康、松下、三星、富士、柯达等众多名声显赫的大牌都加快了新品铺货速度，一时间，市场上各种新品层出不穷，促销力度也越来越大。面对前所未有的激烈竞争，我们似乎已可以断言，从现在到奥运结束，数码相机市场将迎来前所未有的“烽火连三月”。

新功能加入单反竞争

　　如果仔细观察一下，就会发现在今年空前激烈的市场竞争中有一个有趣的现象，那就是入门单反被提到了空前重要的位置上。奥林巴斯的口袋单反、索尼的“三连发”以及富士、宾得的加入，带来了入门单反市场的水涨船高。

　　对于入门单反的激烈竞争，佳能中国区副总裁吉冈达生认为，这一领域的竞争的确是愈演愈烈了，竞争的焦点之一就表现在原先只在高端机器上采用的功能越来越多地转移到了入门单反身上，比如今年成为焦点的Live View功能。单反与DC的重要区别之一就是单反无法用液晶屏幕取景，而Live View功能是通过反光元件的折射作用，让单反也能像DC那样方便地使用液晶屏幕取景。

　　今年索尼、佳能的新品不约而同地选择了将Live View功能做为自己新品的新卖点，不过新功能的加入也带来了不同的反应，有人认为新功能使得单反使用起来更加便捷，但也有人认为此举干扰了传统用户对单反的使用。对此，吉冈达生表示，“我之所以加入佳能，也是因为喜欢从很小的视窗里去捕捉影像，这种美妙的感受是无法比喻的。”但吉冈同时认为Live View也有自己的优势：“但对平常只用DC，又想进一步利用入门级的单反来提升自己的摄影方面水平的的人来说，Live View功能正好是一个过渡。此外，通过我们的调查，一部分专业摄影师也觉得Live View功能很有帮助，比如可以通过无线功能，将他的构图呈现给现场其他的人，这有助于摄影师拍出更好的作品。

DC竞争画质依然是根本

　　或许是如今市场竞争太激烈，又或许是数码消费品“跨界风”盛行的缘故，现在的很多DC也走起了时尚的“一专多能”路线：有的液晶屏不仅能用来浏览图片，还加入了即时涂鸦功能；有的为了让DC更加娱乐，内置了音乐播放功能。这些功能看似与DC拍照的任务并不相干，但还有很多年轻人喜欢这种“演而优则唱”的产品。

　　附属功能的加入究竟是DC行业发展新趋势还是不得已而为之，作为DC市场占有率第一的佳能更有发言权。

　　“佳能历来就是光学方面的先驱，它追求的还是最完美的、最接近现实的画质。我本人觉得加入一些娱乐因素挺好玩，但是这不是我们要追求的主流，我们还是以追求高画质为最重要的任务。照相机的使用者在意的首先是拿它可以把姚明拍得更好、更帅、更威武，而不是拿它要作为玩具去游戏。”吉冈达生说道。

　　此外，吉冈达生还在采访中对记者表示，由于今年中国市场的竞争空前激烈，因此佳能计划针对市场的需求，在原有的产品系列中增加新的系列，范围覆盖DC和单反两大阵营。

相机的脚步并没有放慢

　　纵观现在数码相机市场发展现状，经历了像素、变焦、面部识别、防抖等这些术语的荡涤之后，似乎已经很难再有什么让消费者兴奋的热点出现了，很多人也认为，数码相机的技术进步已经不像之前那么迅速了。对此，吉冈达生并不认同，“其实数码相机一直在进步，不光是我们，其他厂商也是如此。之所以有人会有数码相机停滞不前的感觉，是因为之前的技术进步能够让人们从数字上直接感受到，更加直观。其实现在的发展速度是一样的，只不过从无到有跟从有到多给人带来的感受不太一样而已。”

　　面对空前激烈的竞争，吉冈依然信心十足：“我们做了一个调查，从中可以看出中国市场的潜力。在中国城市中，DC的普及率大约是三成到四成，而美、日等发达国家的持有率已达到占七到八成，从比例上讲，中国市场潜力非常大。今年佳能的目标就是继续维持市场占有率第一，占DC市场三成的占有率———比去年有所增长。中国市场发展得很迅速，我们的销量，也是随着整个经济增长而增长。”

　　自索尼的入门单反三连发之后，两个传统巨头佳能和尼康的产品策略就受到了一定冲击。随后，网上出现一条“流言”：佳能将推出一款新的低端入门单反EOS-1000D。采访中，记者曾问起这款产品是否真的存在，吉冈先生表示，他无法给出明确答案。但采访之后不久，佳能就正式发布了EOS-1000D。众多单反爱好者们已经可以开始期待了，佳能、尼康、索尼、奥林巴斯、宾得———对消费者来说，他们乐意有更多的选择，也更乐意看到更激烈的价格战。