板材产能过剩导致企业急着打“品牌”

    目前，国内板材生产商因市场环境的变化导致生存困难，主要是因为许多杂牌军急功近利导致的产能过剩。据业内人士介绍，从2006年下半年开始，国内人造板价格飞涨，许多投资者为了赚到这笔钱，纷纷跨入这个行业，产能迅速扩大。仅2007年，就有200万立方米刨花板投放市场。随着人民币不断升值、海外家具反倾销等特殊情况的出现，使国内至少有2000万立方米的板材积压不能出口，因而只能寻求国内消化。对于国内的刨花板企业来说，品牌和口碑是在惨烈的竞争环境中生存的关键。

    而对于已经小有名气的国内板材企业来说，尽管有众多杂牌企业挡在面前，但是，国内外市场对优质板材的需求都在不断扩大。一方面，国内的家具、橱柜等企业在打造品牌时对优质板材的需求量在增长，另一方面，随着中国板材质量的提升，优质品牌板材在海外市场也是“香饽饽”，其出口量开始回升。

    “板材联盟”应运而生并层出不穷

    近些年，板式家具没有一味追求打折送礼的初级营销手段，而是热衷于“板材营销”。意风、百强、国安佳美等家具企业在２００５年组成了“德国爱格板材联盟”，算是国内家具企业最早的“板材营销”。而进入2008年，板材大战空前激烈：５月，进入北京市场已经６年的露水河板材在京宣布，与意风、曲美、百强、东方百盛等１９家知名品牌企业结成联盟伙伴。6月，曲美家具、强力家具、东方百盛、耐特利尔、绿之岛这五大京城家具品牌与德国欧德森生态板材结成战略合作，“欧德森联盟”将专享德国最大的板材企业欧德森提供的优质生态板材。此番合作体现了家具行业大的发展趋势，也将会对现有板材市场以及家具行业的格局演变有着深远的意义。

    “板材大战”形成了三角对决

    今年打响的这场“板材大战”是多个层面的。首先是异军突起的品牌对“老”品牌的冲击。前两年光顾过板式家具专卖店的消费者，也许只听说过“露水河”板和“艾格板”，前者是国产的知名品牌，后者是德国进口的板材品牌。而在今年，先是国内品牌大亚板材发力市场，又是德国欧德森板业集团联手京城家具企业，都挤占了前两大品牌的市场份额。

    其次是国内人造板企业与国外人造板企业的对垒，从国产板材市场来看，随着大亚的崛起及其从幕后走到台前的战略调整，国内市场的品牌格局已经相当明晰。无论看规模、实力，还是市场知名度，已经拥有一大批优质家具商客户的露水河堪称是爱格、欧德森等“洋品牌”的劲敌，而新近崛起的大亚直接推动了板材品牌化的进程。就此，中国板材市场形成了露水河、大亚两个国产品牌，爱格、欧德森两个洋品牌四家对垒的局面，

    再次是国内人造板企业之间的交锋。5月初，大亚板材主动宣战，大亚集团副总裁兼大亚人造板集团总裁陈红兵表示，大亚板材拥有亚洲最大的刨花板生产线，预计到２００９年刨花板的产能将突破７０万立方米。未来海外市场份额占到６０％；在整个人造板的结构领域中，刨花板的比重将突破６０％；该集团的营销网络将遍布全球。１１天后，露水河板材予以还击，吉林森工副总经理、刨花板事业部总经理张志利介绍，目前在北京市场上将近有８０％的板式家具都声称自己使用“露水河”板材，但实际上“露水河”的刨花板在北京的供应量仅为４０％左右。由此可见，真实用意是向社会公布使用露水河真品的知名企业的强大阵容。