| 三明在线 nhxxg.com 2008-07-27 10:26:15 【我要投稿】【打印】 【关闭】文字大小:【大】[中】【小】 |
2008年上半年的车市，有太多的不确定性因素。然而，不管怎样，汽车经济依然向前。业内人士表示，油价上涨后，车型的消费结构将产生变化，且今年的总体销量仍有望突破1000万辆。毕竟，车市高速增长态势不会变，而消费者的购买信心也将在下半年复苏。
今年销量仍有望突破1000万辆
油价上涨、成本上涨、股市下跌、汶川大地震……尽管在上半年车市遇到了许多困境和挫折，但车界人士普遍认为，今年突破1000万辆没问题。据全国乘用车市场信息联席会秘书长饶达透露，1000万辆的数字在预测时就已经考虑到了油价上调的因素，因此今年产销量和预期不会相差太大。
记者了解到，目前，大部分汽车厂商并没有下调销量计划。广州丰田副总经理江积哲也在接受本报记者采访时明确表态，广丰今年的销量计划不会变。长安汽车总经理张宝林也表示，长安汽车集团今年百万销量的计划不会调整，因为去年在制订计划时就曾综合了众多不利因素。我国著名汽车分析师专家贾新光认为，今年的汽车市场应该是非常好的一年。尽管遇到地震和高油价，但今年突破1000万辆没问题，如果干好了还能更多一点。
车型消费结构会发生变化
油价的上涨，虽然不会对汽车发展走势带来根本性的影响，但业内人士普遍认为，车型的消费结构将发生一些变化。
一汽奔腾福建荣天销售服务店总经理童山云认为，油价的上涨，加上通货膨胀压力的增加，直接导致了工薪阶层们生活成本的增加，这也影响了他们的购车意向。以此推断，在下半年，一些原先计划购买１５万－２０万元车型的车主，很可能会转移购车目标，购买１０万－１５万元之间的车型。
一汽马自达福州万事得销售服务店销售经理陈东芽在接受记者采访时也表示，受到油价上涨的影响，今年下半年，１３万－１７万元的车型将受到更多关注，而对这些车型来说，也迎来了更大的机遇与挑战。同时，一些节油性突出的车型，将受到更多消费者的推崇，而油耗大的中低端车型则会比较困难。
这一点在ＳＵＶ上的体现尤为明显。江淮宾悦销售部经理吴志山认为，在下半年，中低端ＳＵＶ将受到较大影响。由于这个细分市场的车主对油价相对比较敏感，因此不断高涨的油价可能会导致部分消费者延缓或者放弃购车计划。
购买信心将得到复苏
上半年，由于受到种种因素影响，许多消费者的购买信心都受到影响。业内人士认为，随着奥运的临近以及消费者的理性回归，消费者的购买信心也将得到复苏。
中机中泰雪佛兰４Ｓ店副总经理林兴表示，油价的上涨，直接导致了消费者的购买信心出现下滑。但实际上，这种消费信心只是被动摇了，消费群体还依然存在。如果给消费者算笔账，小排量车型假设平均油耗在百公里８升左右，一个月行驶１０００公里，每个月也不过比以前多１００元左右，一年下来，也不过多１０００元左右，这是大部分的车主都可以消化的。林兴认为，尽管今年的汽车消费市场形势变化多端、很难预测，但是未来消费者的购买信心还是会逐渐复苏的，也许九十月份就会回暖。
另一方面，汶川大地震带来的心理影响，估计在９月—１０月之间将会渐渐消除，从而使得消费者的购买信心得到重塑。
而一汽马自达福州万事得销售服务店销售经理陈东芽显得更为乐观些。陈东芽认为，消费者的购买信心在７月份就可以复苏。陈东芽解释，８月北京奥运，是国人期盼已久的盛世，举国欢庆之时，必然会刺激各种消费增长，同样，汽车消费欲望在奥运前也会得到刺激，从而重塑消费者的购买信心。
价格战依然将继续
今年上半年，众多汽车厂商为扩大销量都先后增加了市场投入，并在促销力度上都有所增加。中机中泰集团副总经理叶林认为，在这种越来越激烈的市场环境下，价格战将会持续到下半年。因此，下半年车市的竞争也会更加激烈。
丰吉福特销售经理吴芳明则认为，由于上半年汽车销量不尽如人意，一些厂商为了冲量，势必会加大促销力度，以吸引更多的消费者。
广汽丰田嘉利德斯销售经理董文经也表达了同样的观点。董文经认为，要刺激消费，肯定要在价格上做文章。有力度的促销还是最奏效的，因为无论新车有多少，大多数消费者还是希望买到性价比最高的那款。
豪华车销量稳中看涨
近年来，豪华车的竞争越来越激烈。而今年上半年上市的豪华新车似乎也颇多。在谈到下半年豪华车的走势时，奔驰福州东星市场部经理吴寒星认为，豪华车销量还是会继续稳中看涨。
吴寒星经理告诉记者，就上个月福州豪华车市场来看，像保时捷卡宴和路虎这些被称为“有钱人的第二辆车”的高端车型在福州走得很好。这也证明了豪华车消费能力没有受到外部因素影响。
营销服务更重要
如今，车商已越来越重视服务。就整个汽车行业而言，服务升级已经成为参加新一轮市场竞争的一个重量级砝码。
“特别是在今年下半年，车商要更加注重营销服务。”广汽丰田宾联店执行董事兼总经理黄志民解释说，由于许多消费者的购买信心在上半年受到了影响，这时候，就需要车商用良好的营销方式及其良好的服务来刺激消费者，以提早释放消费者的购买需求。
可以预计，车商在下半年将会推出各种营销方式及服务模式来吸引更多的消费者，用良好的营销服务刺激消费者的消费欲望。
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| 责编:刘燕灵 来源:综合 [进入论坛] |
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