福建新闻网7月18日电 题 雪津啤酒：强强联合 健步迈向全国强势品牌 　

    作者：海 腾

    英博雪津啤酒有限公司是福建省最大的啤酒企业，被授予“国家环境友好企业”称号，并摘取了“中国名牌”“中国驰名商标”、“绿色食品”等诸多荣誉。2006年春天，雪津与全球领先的啤酒酿造商、世界500强——英博啤酒集团实现了强强联合。联合的成功被誉为经典之作，经路透社、共同社、新华社等海内外媒体报道后，在全球激起了轰动效应；至今仍被业界细细琢磨，为人们津津乐道。两度春华秋实，英博雪津在企业品牌、文化理念、生产技术、经营管理、产品质量等方面，全方位实现了与世界先进水平的接轨，跃上国际化发展的新平台。

　　跳跃式发展 健步迈向全国强势品牌

　　2007年，雪津啤酒产销量历史性地突破120万吨，达到行业发展速度的2倍，连续7年高速增长, 创历史新高。从2000年起，雪津啤酒产销量以每年超十万吨的速度劲增：2000年从20万吨起步，2001年超过30万吨。2002年提升到43万吨，重坐福建啤酒产销量冠军宝座；同年11月兼并福建日月星啤酒有限公司，实现雪津啤酒从“产地销”向“销地产”的战略转变。2003年产销量再夺头彩，猛增到58万吨。进入2004年，超越72万吨，同比增长近26%。2006年跨省基地建成，英博雪津啤酒(南昌)有限公司正式投产；同年, 加入世界500强——全球销量领先的英博啤酒集团, 产销量突破百万吨大关。连续7年跳跃式发展，雪津啤酒创造了产销量从20万吨跃升到120万吨。

　　震撼湖南，跨过长江，雪津揭开全国攻略大幕！

　　继主导江西啤酒市场，中高端产品市场份额牢牢占据首位之后，英博雪津进一步扩大发展区域，实施全国市场的攻略！2006年9月，融合国际化、时尚化、情感化于一体的雪津在湖南震憾上市，短短3个月时间，雪津高端产品在当地的占有率跃升至30%以上，蓝瓶装的雪津纯生在长沙掀起一股“蓝色旋风”，如今雪津在长沙的高端份额已接近50%，雪津啤酒已成为湖南人民生活的一部分。2007年5月，挟蓬勃发展之势的英博雪津以品质超群，风味独特的雪津冰啤滋润江苏市场，席卷南京各类中高档场所，很快赢得讲究品位、追求时尚的江苏消费者的青睐，成为当地消费者聚会休闲的消费新宠！

　　本土市场保持霸主地位 双拳并举扩大品牌优势

　　在全国市场捷报连连的同时，雪津啤酒进一步巩固福建本土市场，保持福建啤酒市场的霸主地位。2006年10月，英博雪津启动总投资1.5亿元的第九期技改工程，并于2007年6月建成投产，增加年生产能力10万吨，实现雪津啤酒的再次扩张。2007年5月，英博雪津以竞拍的方式，投巨资兼并了莆田金匙啤酒有限公司，掌控了这个曾以生产德国“贝克”啤酒而著称的企业，此举有效缓解雪津啤酒旺季供不应求的局面，保持了雪津啤酒在福建市场的霸主地位。

　　目前，英博雪津在全国辖莆田、三明、南昌4个生产基地，年产量达百万吨以上，已成为国家大型一档啤酒生产企业和福建省啤酒行业的龙头企业。

　　06年产销量突破100万吨大关，预计07年突破120万吨！2006年，雪津啤酒产销量历史性突破100万吨大关！继往开来谱新篇，2007年，英博雪津预计销量达到120万吨，实现历史的新突破！

　　在风云激荡，群雄争霸的中国啤酒行业，雪津以活力四射的蓬勃朝气,勇往直前的昂扬锐气，凭借强大的团队优势、管理优势和品牌优势，用七年时间快速成长为全国性强势品牌。

　　深厚积淀奠定品牌基础

　　通过长期的奋力拼搏和历史积淀，雪津啤酒在福建、江西、湖南、江苏、浙江及周边啤酒市场拥有突显地位，构筑起业界一致认可的品牌优势。雪津啤酒系列产品不仅得到国家权威部门的高度认可，更获得了广大消费者的青睐。

　　产品是雪津赢得市场青睐的根基。多年来，英博雪津十分重视产品的技术创新，把技术创新视为品牌活力的源泉。目前，雪津啤酒中高档产品占比高达95%；研发能力强，仅国家级评酒员就有4名，先后开发出30多个啤酒新产品；同时拥有业界罕见的高端产品组合优势，不仅有全国独一无二的蓝瓶纯生啤酒、中国首酿的雪津冰啤，也有融合冰啤和纯生两大高科技工艺的“雪津天地纯生冰啤”，还有萃取头道麦汁精华的雪津“麦之初”等，遵循回归自然、钟情绿色、向往经典时尚的研发理念，英博雪津屡屡开创中国啤酒消费市场的先河。

　　优越的品质，是雪津啤酒赢得市场的通行证。经过长期的探索和积累，英博雪津确立了一套完整、科学、严谨的质量管理体系，在业内形成强大的品质管理优势。英博雪津啤酒有限公司先后通过中质协ISO9001质量管理体系、HACCP国际食品安全管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系，ISO10012测量管理体系，并于2005年12月完成4体系的整合；同时也完成“C”标志定量包装商品生产企业计量保证体系认证，被授予国家环保最高成就奖——“国家环境友好企业”称号，成为全国酿酒行业、福建省工业企业首家获此殊荣的企业。雪津啤酒荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”；雪津纯生、雪津冰啤等系列产品被国家绿色食品发展中心认定为“A”级绿色食品。

　　多年市场争锋和发展运作，为雪津积蓄了坚实的发展基础。凭借强大的团队优势、管理优势和品牌优势，7年来，英博雪津年产销量实现了从20万吨跃升到120万吨的奇迹，迅速发展壮大，连续4年成为全国啤酒八强企业，并连续将中国名牌、中国驰名商标、绿色食品、国家环境友好企业等一块块国家级金牌摘括囊中。

　　“英博”强势助力雪津腾飞

　　英博雪津背后的强大守护和支持力量，是全球领先的啤酒酿造商——英博啤酒集团。为了放大和协同雪津啤酒效应，打造雪津啤酒成为全国性品牌，在英博啤酒集团高度专业的强力支持下，雪津啤酒主要生产基地已成为英博集团华中区总部，为优秀人才的脱颖而出提供了更宽阔的舞台。

　　同时， 英博雪津对企业文化的整合体现了英博的深厚经验，实现了东西方先进文化的水乳交融。英博雪津成立了企业文化整合委员会，拟定了科学、生动、有效的英博雪津企业文化宣传推广方案。在英博核心价值观的指导下，导入英博优秀企业文化因子提炼雪津精髓文化，通过20个月的有机磨合和有效推行，英博雪津企业文化理念已在员工团队中落地生根，并在经营实践中开花结果，凝聚成英博雪津争雄中国啤酒市场的核心竞争力。

　　2006年英博雪津实现了国际先进的ERP(企业资源计划体系)上线应用，搭架了数据化的管理大平台，使企业采购、物管、财务、生产、销售等环节进入信息化管理的新天地；2007年，融合英博集团先进管理技术的ERP优化升级系统在雪津啤酒各工厂全面推行，标志着企业的ERP迈入崭新的阶段。英博集团派出顶尖专家多番到雪津啤酒生产现场实地考察，雪津啤酒的专业人员则到比利时总部和欧美分部接受技术培训，英博雪津技术中心将打造成英博亚太区的研发中心。

　　优势互补造就国际超凡品质，经国际专家组评估认定，雪津啤酒的生产技术，已达到国际先进水平。英博雪津已全面承担英博集团国际性啤酒品牌Oj的亚洲区生产任务，并被授权生产世界名牌“贝克”啤酒，优秀产品已通过新加坡出口17个国家和地区。这标志着英博雪津已具备生产世界名牌啤酒的能力，并迈出了品质国际化发展的雄健步伐。