据新华社北京8月19日奥运专电 在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
截至目前，刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨(VISA)、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。
不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过30亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
在刘翔退出男子110米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处于核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
18日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。
但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。
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