香港《星岛日报》报道，世界不少著名体育场馆由企业冠名，如美国NBA火箭队主场馆就名丰田中心，澳洲雪梨奥运会主场馆现在就叫纽西兰银行体育场，德国的斯图加特体育场就名为奔驰竞技场。北京鸟巢在筹建时就计划将其冠名权出售，以弥补政府在奥运场馆建设方面的投资。《中国经济时报》28日报道，鸟巢业主国家体育场有限责任公司副总经理张恒利透露，已与六七家国内外企业就鸟巢冠名权进行了洽谈，国内和国外企业各占一半，但目前没有达成最终意向。

　　报道又称，有关部门或将在未来几个月公布买家名单，目前得到的消息是，鸟巢冠名权内地买家以联想集团为首，而海外买家则以可口可乐和阿迪达斯为首。据透露，鸟巢的冠名权虽然可能价值近十亿美元，但其实并非永远拥有，冠名限期只有三十年，故各企业也是比较理性，目前争夺各方主要拚斗的是价钱。

　　由于可口可乐这种巨型跨国企业财力雄厚，中国大陆有不少人担心鸟巢的冠名权，最终可能被国外公司夺去。他们认为，作为国家体育场，鸟巢代表中国体育里程碑，是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象征，对于国家体育场名字前面冠以商家名称，特别是外国企业公司难以接受。

　　不过，有关报道则称，中国银行、中国石化、中国移动等国内知名企业也是潜在的买家，因为这场冠名权争夺是暗战，故最后冠名权归谁未必就以价钱来定。