| 三明在线 nhxxg.com 2008-10-03 11:05:45 【我要投稿】【打印】 【关闭】文字大小:【大】[中】【小】 |
就在几天前，松柏的五彩城自助KTV全面收摊，正式改道酒店公寓。
一连串的收编大戏也陆续悲情上演，欢唱收编吕岭金凯悦，XO-2整合湖里欢乐颂，斗西路星光灿烂悄然转让，这都还是一个侧面。一个更为致命的变化是，一场传染式的“免包厢费”风潮正在厦门的自助KTV业界悄然扩散，这已经严重威胁到厦门自助KTV的生存。
诸多迹象是否显示，厦门的自助KTV产业已由巅峰走向没落？在娱乐产业的推陈出新中，下一个投资热点将会是什么？
自助KTV激烈动荡
昨日，位于厦门松柏永升花园楼下的五彩城自助KTV因为施工队伍的进驻已经面目全非。场内的施工人员平静地告诉记者，五彩城关门了，这里将改为一座酒店式公寓。
这曾是厦门最早的自助KTV之一，2003年开业时，厦门地面上的自助KTV尚处于萌芽状态，五彩城与最早的自助KTV——— 湖里的欢乐颂同台竞技时，这个产业中还没有现在的欢唱和康康柳丁的身影。
从厦门业界传出的消息来看，五彩城关闭的最主要原因是“每况愈下的经营状态”，在决定关闭之前，经营者也曾尝试全盘转让，但始终无人接手。
相对于五彩城，同城的一些老牌自助KTV要幸运得多，一度曾被视为与欢唱、康康柳丁齐名，“厦门自助KTV三剑客”之一的吕岭路金凯悦，两个月前刚被欢唱收至门下，新入驻者的装修眼下接近尾声。
五彩城的倒闭，只是厦门自助KTV业界发生激烈动荡的一个侧面，事实上，记者调查发现，已有多家元老级的自助KTV已经悄然易主：湖里的欢乐颂眼下已经成为XO-2的嫡系成员，禾祥东路的星光大道现在则变成了“歌橙”，斗西路上的星光灿烂才新装不久，现在已经被“金樽系”收至麾下。
时局变化之快，已经让厦门自助KTV业界措手不及。XO-2自助KTV总经理赖加祥坦言，从去年下半年以来，明显感觉到整个业界“生意每况愈下”，跟去年同期相比，现在的月营业额不足去年的一半。以前每个月的利润有几十万元，现在的利润空间可能只有几万元。
“免包厢费”考验生存
外部的经济大环境不如人意，内部的生存环境也在加速恶化。“免包厢费”大潮像一场瘟疫，正在悄然席卷着整个厦门的自助KTV业界。
有厦门业界宣称，目前除了“欢唱系”的包厢费比较坚挺外，多数自助KTV已经实施“免包厢费”或者“变相免收包厢费”。
汇成商业广场的亚都早已实施的“免包厢费”，在业界看来，已经不是新闻。
在XO-2，除了周末有“按折”收费外，平时即便是黄金时段，一般只收20-30元不等的“清洁费”，而新收编的湖里欢乐颂，从新装开业起，便实行“免包厢费”。
在业界被视为与“欢唱系”一样牛气的康康柳丁在厦门的两家店，也向着“免包厢费”的路线靠拢，每家店外墙上的海报都显示，会员只收取68元的费用一K到底。
而降价更成为业界的家常便饭。新装上阵的歌橙，白天只需一折，晚上会员打三折。
这种“免包厢费”模式使厦门的自助KTV业界面临着前所未有的生存挑战。“包厢费”和“卖酒水”是自助KTV的两大赢利渠道，对于任何一家自助KTV来说，两个渠道的利润构成大约各占一半。
“收不到‘包厢费’，市场萎缩，酒水的利润也大大减少，自助KTV还能靠什么生存？”内外夹击的环境，让业界感受到了来自市场的前所未有的寒意，“以前经营自助KTV利润丰厚，现在已经是微利”。
厦门自助KTV业界更担心的还在于，假如延续这种趋势，为了争夺市场，不久的将来经营者可能会面临“无利”甚至会是“贴本”。
厦门RTV悄然崛起
究竟什么时候能摆脱眼下的这种困境？本报记者调查发现，对于问题的答案，厦门业界心里普遍没谱，多数业界则态度悲观。
娱乐行业是一个生命周期不长的行业，更新速度甚至超过其它任何业态。赖加祥大略估计，投资较上档次的，“新鲜的周期”可能会达到三年，投资一般的，这种周期可能只有一年半甚至不足一年。
对于厦门的自助KTV产业来说，颓势已显。
从湖里欢乐颂第一家经营自助KTV起，这个业态在厦门存在了六年，这个周期相当于上世纪90年代末期迪厅在厦门风靡的时间。
在厦门业界看来，RTV可能会成为下一个风靡的娱乐业态。
厦门娱乐产业的更新似乎有规律可循。先是大众卡拉OK厅，紧接着是KTV，随后迪厅、夜总会，集餐饮和娱乐为一体的RTV始终只是娱乐产业中的一种补充。
在这种业态的推陈出新中，玖瑰园是个RTV的坚守者。从十年前在金鸡亭开出第一家店后，三年前瞄准业态开始高速扩张，现在成了厦门最成功的RTV连锁经营者之一，江头建邦大厦的分店有28间包厢，在嘉莲大厦新落成的分店有40间包厢。
此外，厦门嘉晟集团旗下的嘉晟酒楼也在加速跑马圈地，目前在江头和洪山柄各有一家上规模的分店，主营的业态依然是RTV。
“和自助KTV相比，RTV的经营压力要小许多。”玖瑰园的顾问颜福明分析表示，“一个最明显的区别是，自助KTV的所有员工都要发工资，而RTV除了管理层外，其余员工的收入都根据业绩拿提成”。
“注入了餐饮内容的RTV在提升经营业绩上显然非自助KTV可以比拟，而这种‘餐饮+K歌’的娱乐组合模式，还正好满足了客户一站式的消费需求。”这种从未成为主流的RTV业态，也开始引起了包括赖加祥在内的厦门业界人士极大关注，“相形之下，这种不收包厢费、实行最低消费的新兴业态，显然也更具竞争力”。
记者了解到，已经不止一位厦门业界人士看到了这种业态未来可能具备的生命力。XO-2的赖加祥表示，已经在考虑往RTV方向转型。而事实上，XO-2改道的计划已经在实质性的推进当中。
导报记者 谢嘉晟/文 吴晓平/图
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| 责编:林云 来源:海峡导报 [进入论坛] |
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