| 三明在线 nhxxg.com 2008-10-03 11:05:45 【我要投稿】【打印】 【关闭】文字大小:【大】[中】【小】 |
就在几天前,松柏的五彩城自助KTV全面收摊,正式改道酒店公寓。 一连串的收编大戏也陆续悲情上演,欢唱收编吕岭金凯悦,XO-2整合湖里欢乐颂,斗西路星光灿烂悄然转让,这都还是一个侧面。一个更为致命的变化是,一场传染式的“免包厢费”风潮正在厦门的自助KTV业界悄然扩散,这已经严重威胁到厦门自助KTV的生存。 诸多迹象是否显示,厦门的自助KTV产业已由巅峰走向没落?在娱乐产业的推陈出新中,下一个投资热点将会是什么? 自助KTV激烈动荡 昨日,位于厦门松柏永升花园楼下的五彩城自助KTV因为施工队伍的进驻已经面目全非。场内的施工人员平静地告诉记者,五彩城关门了,这里将改为一座酒店式公寓。 这曾是厦门最早的自助KTV之一,2003年开业时,厦门地面上的自助KTV尚处于萌芽状态,五彩城与最早的自助KTV——— 湖里的欢乐颂同台竞技时,这个产业中还没有现在的欢唱和康康柳丁的身影。 从厦门业界传出的消息来看,五彩城关闭的最主要原因是“每况愈下的经营状态”,在决定关闭之前,经营者也曾尝试全盘转让,但始终无人接手。 相对于五彩城,同城的一些老牌自助KTV要幸运得多,一度曾被视为与欢唱、康康柳丁齐名,“厦门自助KTV三剑客”之一的吕岭路金凯悦,两个月前刚被欢唱收至门下,新入驻者的装修眼下接近尾声。 五彩城的倒闭,只是厦门自助KTV业界发生激烈动荡的一个侧面,事实上,记者调查发现,已有多家元老级的自助KTV已经悄然易主:湖里的欢乐颂眼下已经成为XO-2的嫡系成员,禾祥东路的星光大道现在则变成了“歌橙”,斗西路上的星光灿烂才新装不久,现在已经被“金樽系”收至麾下。 时局变化之快,已经让厦门自助KTV业界措手不及。XO-2自助KTV总经理赖加祥坦言,从去年下半年以来,明显感觉到整个业界“生意每况愈下”,跟去年同期相比,现在的月营业额不足去年的一半。以前每个月的利润有几十万元,现在的利润空间可能只有几万元。 “免包厢费”考验生存 外部的经济大环境不如人意,内部的生存环境也在加速恶化。“免包厢费”大潮像一场瘟疫,正在悄然席卷着整个厦门的自助KTV业界。 有厦门业界宣称,目前除了“欢唱系”的包厢费比较坚挺外,多数自助KTV已经实施“免包厢费”或者“变相免收包厢费”。 汇成商业广场的亚都早已实施的“免包厢费”,在业界看来,已经不是新闻。 在XO-2,除了周末有“按折”收费外,平时即便是黄金时段,一般只收20-30元不等的“清洁费”,而新收编的湖里欢乐颂,从新装开业起,便实行“免包厢费”。 在业界被视为与“欢唱系”一样牛气的康康柳丁在厦门的两家店,也向着“免包厢费”的路线靠拢,每家店外墙上的海报都显示,会员只收取68元的费用一K到底。 而降价更成为业界的家常便饭。新装上阵的歌橙,白天只需一折,晚上会员打三折。 这种“免包厢费”模式使厦门的自助KTV业界面临着前所未有的生存挑战。“包厢费”和“卖酒水”是自助KTV的两大赢利渠道,对于任何一家自助KTV来说,两个渠道的利润构成大约各占一半。 “收不到‘包厢费’,市场萎缩,酒水的利润也大大减少,自助KTV还能靠什么生存?”内外夹击的环境,让业界感受到了来自市场的前所未有的寒意,“以前经营自助KTV利润丰厚,现在已经是微利”。 厦门自助KTV业界更担心的还在于,假如延续这种趋势,为了争夺市场,不久的将来经营者可能会面临“无利”甚至会是“贴本”。 厦门RTV悄然崛起 究竟什么时候能摆脱眼下的这种困境?本报记者调查发现,对于问题的答案,厦门业界心里普遍没谱,多数业界则态度悲观。 娱乐行业是一个生命周期不长的行业,更新速度甚至超过其它任何业态。赖加祥大略估计,投资较上档次的,“新鲜的周期”可能会达到三年,投资一般的,这种周期可能只有一年半甚至不足一年。 对于厦门的自助KTV产业来说,颓势已显。 从湖里欢乐颂第一家经营自助KTV起,这个业态在厦门存在了六年,这个周期相当于上世纪90年代末期迪厅在厦门风靡的时间。 在厦门业界看来,RTV可能会成为下一个风靡的娱乐业态。 厦门娱乐产业的更新似乎有规律可循。先是大众卡拉OK厅,紧接着是KTV,随后迪厅、夜总会,集餐饮和娱乐为一体的RTV始终只是娱乐产业中的一种补充。 在这种业态的推陈出新中,玖瑰园是个RTV的坚守者。从十年前在金鸡亭开出第一家店后,三年前瞄准业态开始高速扩张,现在成了厦门最成功的RTV连锁经营者之一,江头建邦大厦的分店有28间包厢,在嘉莲大厦新落成的分店有40间包厢。 此外,厦门嘉晟集团旗下的嘉晟酒楼也在加速跑马圈地,目前在江头和洪山柄各有一家上规模的分店,主营的业态依然是RTV。 “和自助KTV相比,RTV的经营压力要小许多。”玖瑰园的顾问颜福明分析表示,“一个最明显的区别是,自助KTV的所有员工都要发工资,而RTV除了管理层外,其余员工的收入都根据业绩拿提成”。 “注入了餐饮内容的RTV在提升经营业绩上显然非自助KTV可以比拟,而这种‘餐饮+K歌’的娱乐组合模式,还正好满足了客户一站式的消费需求。”这种从未成为主流的RTV业态,也开始引起了包括赖加祥在内的厦门业界人士极大关注,“相形之下,这种不收包厢费、实行最低消费的新兴业态,显然也更具竞争力”。 记者了解到,已经不止一位厦门业界人士看到了这种业态未来可能具备的生命力。XO-2的赖加祥表示,已经在考虑往RTV方向转型。而事实上,XO-2改道的计划已经在实质性的推进当中。 导报记者 谢嘉晟/文 吴晓平/图
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| 责编:林云 来源:海峡导报 [进入论坛] |
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